Como escrever um comunicado de imprensa relevante e com impacto junto dos jornalistas? Esta é uma das questões que ao longo dos anos já me perguntaram vezes sem conta e para a qual todos esperam que fale de novas metodologias inovadoras e da adoção de novas ferramentas. Porém a realidade é que para escrever um bom comunicado de imprensa, as regras que é necessário respeitar são leis imutáveis de criação de um bom conteúdo.
Comecemos por conceitos simples e claros para a criação de um conteúdo de valor. O conteúdo a desenvolver deverá estar dividido nas seguintes partes:
- Título (o qual pode ser complementado com um ante-título ou por um sub-título)
- Primeiro parágrafo, o qual de ver responder a 4 dos 5 Ws (Quem?; O quê?; Onde?; Quando?).
- Corpo de notícia, onde se deve desenvolver o tema, respondendo ao último dos 5 Ws (Porquê?). Podendo mesmo ser incluída informação para uma sexta questão (Como?)
- Declaração sobre a entidade/empresa
- Contactos para a imprensa
Natureza do Comunicado de Imprensa
Estas são as 5 partes de um comunicado de imprensa que deverão ser tidas em conta. Porém há que não esquecer as regras de boa escrita onde as frases devem ser diretas, simples e claras. A informação a transmitir também deverá seguir algumas regras de ética e boa comunicação como:
- A informação deve ser verdadeira
- A informação deve ser factual
- A informação deve ser comprovável
- A informação deve ser relevante
Para além da natureza da informação, é importante que o que se comunique tenha uma proximidade com os públicos que se quer atingir (primeiramente os jornalistas, depois os seus leitores), trazendo não só dados ou descrição de factos, como também a inclusão de declarações dos responsáveis ou líderes de opinião que possam credebilizar a informação que se pretende transmitir.
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