As regras de um bom comunicado de imprensa

Como escrever um comunicado de imprensa relevante e com impacto junto dos jornalistas? Esta é uma das questões que ao longo dos anos  já me perguntaram vezes sem conta e para a qual todos esperam que fale de novas metodologias inovadoras e da adoção de novas ferramentas. Porém a realidade é que para escrever um bom comunicado de imprensa, as regras que é necessário respeitar são leis imutáveis de criação de um bom conteúdo.

Comecemos por conceitos simples e claros para a criação de um conteúdo de valor. O conteúdo a desenvolver deverá estar dividido nas seguintes partes:

• Título (o qual pode ser complementado com um ante-título ou por um sub-título)
• Primeiro parágrafo, o qual de ver responder a 4 dos 5 Ws (Quem?; O quê?; Onde?; Quando?).
• Corpo de notícia, onde se deve desenvolver o tema, respondendo ao último dos 5 Ws (Porquê?). Podendo mesmo ser incluída informação para uma sexta questão (Como?)
• Declaração sobre a entidade/empresa
• Contactos para a imprensa

Natureza do Comunicado de Imprensa

Estas são as 5 partes de um comunicado de imprensa que deverão ser tidas em conta. Porém há que não esquecer as regras de boa escrita onde as frases devem ser diretas, simples e claras. A informação a transmitir também deverá seguir algumas regras de ética e boa comunicação como:

• A informação deve ser verdadeira
• A informação deve ser factual
• A informação deve ser comprovável
• A informação deve ser relevante

Para além da natureza da informação, é importante que o que se comunique tenha uma proximidade com os públicos que se quer atingir (primeiramente os jornalistas, depois os seus leitores), trazendo não só dados ou descrição de factos, como também a inclusão de declarações dos responsáveis ou líderes de opinião que possam credebilizar a informação que se pretende transmitir.